とこなめ焼協同組合は日本遺産の日本六古窯「常滑焼」のメーカーから組織される団体です。

近年、特色ある地域づくりの一環として、地域の特産品等を他の地域のものと差別化を図るための地域ブランド作りが全国的に盛んになっています。
このような地域ブランド化の取組では、地域の特産品にその産地の地域名を付す等、地域名と商品名からなる商標が数多く用いられています。しかしながら、従来の商標法では、このような地域名と商品名からなる商標は、商標としての識別力を有しない、特定の者の独占になじまない等の理由により、図形と組み合わされた場合や全国的な知名度を獲得した場合を除き、商標登録を受けることができませんでした。
このうような地域名と商品名からなる商標が、地域ブランド育成の早い段階で商標登録を受けられるようにするため、平成17年の通常国会で「商標法の一部を改正する法律」が成立し、平成18年4月1日に同法が施行され、地域団体商標制度がスタートしました。(特許庁HPより)

「常滑焼」ブランドコンセプト

常滑の自然、歴史、文化、社会性などを背景として育まれた「常滑焼」のブランド力を更に高めるための産地全体の活動推進。

「常滑焼」ブランド戦略の目的

「常滑焼」を地域の共有財産として認識し、「信頼」「品質」「保証」「誇り」「安心・安全」をキーワードにその価値を高めるための活動を積極的に推進することにより、地域も含めたブランドの育成を図る。

商標(地域団体商標)

【対象商標権】
地域団体商標　登録第5018657号(H19年1月登録)

【登録商標】
「常滑焼」(「とこなめ焼」「トコナメ焼」「TOKONAME-YAKI」等も含む)

【商標権者】
とこなめ焼協同組合
愛知県常滑市栄町3丁目8番地

【指定商品又は指定役務並びに商品及び役務の区分】
第11類…愛知県常滑市、大府市、東海市、知多市、半田市、東浦町、阿久比町、武豊町、美浜町、南知多町で成形及び焼成した陶磁製の浴槽・手洗い鉢・火鉢・照明器具
第21類…愛知県常滑市、大府市、東海市、知多市、半田市、東浦町、阿久比町、武豊町、美浜町、南知多町で成形及び焼成した陶磁製の茶器・食器・花器・置物・香炉・植木鉢・甕・漬物甕・焼酎サーバー・風鈴・すりばち・ようじ入れ・ろうそく立て・貯金箱・傘立て

管理・運用組織

とこなめ焼協同組合に「常滑焼地域ブランド委員会」及び「監視委員会」を設置し、ブランド戦略の基本的内容を検討し、産地内の関連組織、団体、行政を含め「常滑焼ブランド連絡協議会」を組織し、常滑焼ブランドの管理運用及び地域の活性化に寄与する活動を推進する。

ブランド表示(ロゴ)

趣旨に賛同する組合員や員外者は、組合に使用届け登録を行い、商標を使用する。
下記の「ブランド・ロゴ」を設定し、ブランドシール等を使いブランド表示を行う。

<地域ブランド「常滑焼」揮毫の想い>
千年の歴史と伝統ある常滑焼の拡張の高さを表現。
代表格の急須の表面のなめらかさ・光・フォルム・古常滑が放つおおらかな形、自然釉の流れをイメージし、細くてシャープな線を加えることによって現代感覚を加味し、すっきりとしたロゴに仕上げた。
(書家：伊藤平雄氏)

使用者の遵守事項

地域団体商標「常滑焼」の使用に関して、以下の信用を高める努力を行うことを誓約し、使用登録される。

�@「信頼」について
長い歴史の中で培われた、高い品質が保証され、安全に安心して使える「常滑焼」の“信頼”を後退させることなく、さらに高める努力を継続します。

�A「品質」について
現状に満足するのではなく、さらに高い“品質”を追求する姿勢を常に持ち、妥協しないものづくりに励みます。

�B「保証」について
常滑焼は、常に高い品質を有し、安心・安全な製品であるという“保証”を将来にわたり継続させます。

�C「誇り」について
常滑焼の作り手としての自覚を持ち、千年の歴史の中で受け継がれてきた伝統と高度な技術を常に意識し、その魅力を発信します。

�D「安心・安全」について
常滑焼の作り手として、常に安全で安心して使える製品づくりを遂行します。

主な活動内容

Ｈ19年1月

地域団体商標登録 　　　　　　

Ｈ19年4月〜Ｈ20年3月

「常滑焼地域ブランド委員会」を組織、商標の「管理運用マニュアル」を策定。

Ｈ20年2月

商標の活用を図る為「常滑焼ブランド連絡協議会」を組織。 　　　　　　

Ｈ20年2月

関係者を集め、商標の管理運用、システムなどを説明。 　　　　　　

Ｈ20年3月〜

商標使用登録を開始。 　　　　　　

Ｈ21年3月

「常滑焼」のロゴ及び「商標ロゴの使用・表示マニュアル」を策定。

Ｈ21年4月〜

ブランドシール作成。 　　　　　　

Ｈ21年6月

食品衛生法に基づく「鉛・カドミウム溶出試験」を実施し、常滑焼製品の安全性を確認。

Ｈ21年7月〜11月

愛知県の「産地ブランド研究会」を4回開催し、海外に於ける商標登録に関する研究を行う。

Ｈ22年1月

中国特許庁に「常滑焼」商標を登録出願。

Ｈ22年5月

「常滑焼」商標の中国に於ける冒認出願が発覚。

Ｈ22年5月〜

市・県・国と連携し冒認出願への対応策を検討。